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老字號(hào)是歷史文化的活化石，是國(guó)際交往的金名片。為了擦亮這張名片，北京市政府近日發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)北京老字號(hào)傳承發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。重點(diǎn)內(nèi)容包括:五年內(nèi)認(rèn)定北京老字號(hào)工匠100名，達(dá)到20多個(gè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模超10億元的老字號(hào)，新申請(qǐng)企業(yè)和個(gè)體工商戶不得擅自使用與認(rèn)定的老字號(hào)相同或近似的名稱等。

據(jù)悉，近年來，在北京老字號(hào)品牌管理發(fā)展中心富錦市，白云形態(tài)良好，創(chuàng)新意識(shí)逐步增強(qiáng)，品牌影響力顯著提升。但也存在基礎(chǔ)傳承意識(shí)弱化、缺乏鮮明文化特色、品牌保護(hù)能力不足、改革創(chuàng)新動(dòng)力不足等問題。發(fā)布《意見》是為了促進(jìn)北京老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展?！兑庖姟贩治宕蠊こ?夯實(shí)基礎(chǔ)、弘揚(yáng)文化、保護(hù)品牌、創(chuàng)新發(fā)展、改革增效，涵蓋12項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

　　新規(guī)加碼老字號(hào)品牌保護(hù)

經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史，老品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn)，承載著人民的情懷和時(shí)代的印記。近年來，隨著老字號(hào)商業(yè)價(jià)值的提升，出現(xiàn)了不少搭便車等違法行為。然而，打老式的維權(quán)官司真的很難，尤其是商標(biāo)糾紛案。在采訪中，記者了解到，曾經(jīng)有一家公司在Inline旁邊開了一家店，注冊(cè)了富聯(lián)生、香連生等20多個(gè)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)，應(yīng)用在服裝鞋帽領(lǐng)域。北京老字號(hào)Inline Sheng已經(jīng)和這家企業(yè)打官司9年了。北京市政府發(fā)布的《意見》特別強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)老字號(hào)的品牌保護(hù)，比如，認(rèn)定的中國(guó)老字號(hào)和北京老字號(hào)要在全市范圍內(nèi)按申請(qǐng)進(jìn)行保護(hù)，新申請(qǐng)的企業(yè)和個(gè)體工商戶不得擅自使用相同或者近似的名稱。同時(shí)，保護(hù)原址老店，適當(dāng)放寬沿街老店設(shè)計(jì)限制，允許保留符合要求的傳統(tǒng)牌匾，合理放寬老店企業(yè)戶外營(yíng)銷活動(dòng)限制。此外，北京市將定期開展老字號(hào)認(rèn)定工作，建立老字號(hào)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。

　　鼓勵(lì)國(guó)有老字號(hào)引入社會(huì)資本

為進(jìn)一步釋放活力，北京將鼓勵(lì)國(guó)有老字號(hào)企業(yè)引入各類社會(huì)資本，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化。同時(shí)，支持金融機(jī)構(gòu)與北京老字號(hào)企業(yè)合作發(fā)起設(shè)立北京老字號(hào)投資基金，推進(jìn)老字號(hào)企業(yè)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)上市。在這方面，北京的老字號(hào)已經(jīng)有了先行者。比如老北京品牌慶豐，今年夏天完成混合所有制改革，引入非國(guó)有資本投資者，募集資金超過9200萬(wàn)元。

在老字號(hào)傳承方面，北京市將編制北京老字號(hào)技能人才隊(duì)伍建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，開展北京老字號(hào)工匠認(rèn)定工作，鼓勵(lì)傳承人傳授技藝，鼓勵(lì)老字號(hào)工匠入校和學(xué)校建設(shè)技術(shù)技能大師工作坊，按專業(yè)技術(shù)人員分類實(shí)行注冊(cè)深圳前海有限公司待遇。

　　五年內(nèi)認(rèn)定100名北京老字號(hào)工匠

在新時(shí)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的叢林中，老字號(hào)的發(fā)展確實(shí)遇到了一些瓶頸。比如最近，云南的一家百年老藥店——福臨堂，就因?yàn)閭鶆?wù)問題被法院強(qiáng)制拍賣。然而，也有一些老字號(hào)企業(yè)在商界創(chuàng)新變革，重獲生機(jī)和活力。北京率先出臺(tái)了中國(guó)老字號(hào)保護(hù)新規(guī)。主要目標(biāo)是通過《意見》的實(shí)施，在五年內(nèi)認(rèn)定北京老字號(hào)工匠100名，達(dá)到20余家經(jīng)營(yíng)規(guī)模超過10億元的老字號(hào)，傳承老字號(hào)傳統(tǒng)技藝，進(jìn)一步弘揚(yáng)京味文化，提升老字號(hào)的品牌保護(hù)能力和創(chuàng)新發(fā)展能力。

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