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企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)一直是商業(yè)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。知名商品的企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)、商號(hào)、商標(biāo)、店名、唯一名稱(chēng)等概念都是商業(yè)標(biāo)識(shí)的重要組成部分，形成了不同的權(quán)利邊界和保護(hù)范圍。千百惠·邊肖談:商號(hào)對(duì)商標(biāo)保護(hù)范圍的影響。

當(dāng)這些名稱(chēng)交織或部分交織時(shí)，即使是知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者也會(huì)得出似是而非的結(jié)論。含有行業(yè)名稱(chēng)(也稱(chēng)行業(yè)屬性或經(jīng)營(yíng)特色)的商標(biāo)是厚街鎮(zhèn)的典型情況之一，如XX食品、XX電器、XX電力、XX文化、XX零售等。

含有行業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)對(duì)顯著性、近似判斷、企業(yè)標(biāo)志擴(kuò)張策略等有很大影響。在這里，筆者將從商標(biāo)顯著性、商標(biāo)近似判斷、及其對(duì)企業(yè)擴(kuò)張的影響等方面進(jìn)行闡述。，以此來(lái)區(qū)分一些誤解。

　　行業(yè)名稱(chēng)對(duì)商標(biāo)顯著性的影響

根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》第十條至第十二條，企業(yè)名稱(chēng)的主要構(gòu)成要素包括:行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)屬性或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、企業(yè)組織形式。其中，行業(yè)屬性或業(yè)務(wù)特征在本文中稱(chēng)為行業(yè)名稱(chēng)。

有人認(rèn)為該商號(hào)屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(一)項(xiàng)第(二)目規(guī)定的情形，可能構(gòu)成通用名稱(chēng)或者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的功能或者特性的描述，不具有顯著性；申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅含有商品名稱(chēng)的，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)含有商號(hào)等構(gòu)成要素時(shí)，應(yīng)當(dāng)主要考慮其他要素的意義。

然而，這種觀(guān)點(diǎn)并不完全正確。商標(biāo)的顯著性是指相關(guān)公眾能夠根據(jù)特定標(biāo)志區(qū)分提供的商品或服務(wù)的可能性和更大的便利性。因此，商標(biāo)的顯著性需要結(jié)合具體的商品和服務(wù)來(lái)判斷。也就是說(shuō)，在某一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)中，它是一個(gè)通用名，指的是產(chǎn)品或服務(wù)的特征，所以它沒(méi)有一個(gè)與眾不同的標(biāo)志，而這種缺陷在其他商品和類(lèi)別中可能不存在。

比如蘋(píng)果標(biāo)志在水果的范疇內(nèi)，因?yàn)樗傅氖翘囟ǖ乃?，?gòu)成通用名稱(chēng)或特定描述，沒(méi)有來(lái)源標(biāo)識(shí)；但在電器、床上用品等商品類(lèi)別中，蘋(píng)果一詞并不具有描述性，可以受到商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。

又如，電器一詞在家電、家電銷(xiāo)售等商品或服務(wù)中有功能或行業(yè)特征的描述，意義不大；然而，在大量的商品或服務(wù)中如水果、食品、旅游、化工等。，電器一詞沒(méi)有表明功能或行業(yè)特征，具有被注冊(cè)和作為商標(biāo)使用的意義。

前面的分析是基于將行業(yè)名稱(chēng)作為一個(gè)單獨(dú)的要素來(lái)判斷的，這只能說(shuō)明行業(yè)名稱(chēng)本身不一定不顯著。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第五條，人民法院審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件，應(yīng)當(dāng)根據(jù)主張商標(biāo)指定的相關(guān)公眾的普遍認(rèn)識(shí)，從整體上審查判斷商標(biāo)是否具有顯著特征。如果申請(qǐng)注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)除了商品名稱(chēng)之外還包含其他要素，需要從整體上考慮標(biāo)識(shí)，綜合判斷是否只是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的功能和特點(diǎn)的直接描述。

　　行業(yè)名稱(chēng)對(duì)商標(biāo)近似判斷的影響

對(duì)于商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人來(lái)說(shuō)，其最重要的功能是獨(dú)占使用和排除第三方。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定:在同一商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易造成混淆的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。因此，對(duì)商標(biāo)的相同或相似判斷是商標(biāo)權(quán)排斥范圍的基本因素。

根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第十六條規(guī)定，人民法院在判決商標(biāo)是否近似時(shí)，不僅要考慮商標(biāo)標(biāo)識(shí)的構(gòu)成要素及其整體相似程度，還要考慮相關(guān)商標(biāo)的顯著性和知名度、使用商品的關(guān)聯(lián)程度等因素，以是否容易造成混淆為標(biāo)準(zhǔn)。

就含有商品名稱(chēng)的商標(biāo)而言，在不考慮用途和受歡迎程度的情況下，在相同的商品或服務(wù)下，商標(biāo)注冊(cè)中的商品名稱(chēng)要素有時(shí)會(huì)被削弱甚至被忽略。

當(dāng)需要對(duì)商品和服務(wù)作出跨類(lèi)近似判斷時(shí)，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條規(guī)定，即使商標(biāo)本身被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，跨類(lèi)近似判斷的依據(jù)仍然是馳名商標(biāo)的顯著性以及被訴商品使用該商標(biāo)或者企業(yè)名稱(chēng)的相關(guān)公眾對(duì)該馳名商標(biāo)的知曉程度。

當(dāng)商標(biāo)被廣泛使用并廣為人知時(shí)，行業(yè)名稱(chēng)要素與其他成分，如[AA食品]，在相關(guān)公共概念中會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)應(yīng)，甚至是一一對(duì)應(yīng)；當(dāng)商標(biāo)中其他成分【AA】的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性不足以與商標(biāo)所有人形成一一對(duì)應(yīng)或更高對(duì)應(yīng)時(shí)，第三方申請(qǐng)【AA文化】商標(biāo)注冊(cè)被判定構(gòu)成近似商標(biāo)的可能性相對(duì)較低，也就是說(shuō)，當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)除商號(hào)外的部分意義不足以與商標(biāo)所有人形成一一對(duì)應(yīng)或更高對(duì)應(yīng)時(shí)，那么商標(biāo)本身的顯著性就是以整個(gè)【AA食品】為基礎(chǔ)的。此時(shí)判斷商標(biāo)是否相似需要以【AA食品】整體為依據(jù)，不能省略【食品】，而要以【AA】為比較對(duì)象。

在商標(biāo)近似判斷過(guò)程中，【重要部門(mén)判斷】一般比整體判斷更容易識(shí)別成分近似?；谝陨戏治?，可以知道，包含商號(hào)對(duì)第三方的排他性效力的商標(biāo)，在跨類(lèi)別保護(hù)時(shí)，會(huì)受到商號(hào)本身的限制。

此外，除了意義判斷，行業(yè)名稱(chēng)如文化、電器、食品、零售等。也會(huì)起到行業(yè)約束的作用，對(duì)相關(guān)公眾混淆可能性的判斷會(huì)產(chǎn)生較大影響。以【XX電器】為例。即使他人在金融、石油、酒精、食品等非電器商品或服務(wù)上使用XX商標(biāo)或其他帶有XX字樣的標(biāo)志，基于相關(guān)公共概念中的行業(yè)建議，當(dāng)他人在電器營(yíng)銷(xiāo)等非電器商品或服務(wù)上注冊(cè)【XX】商標(biāo)或【XX TV】商標(biāo)時(shí)，判斷實(shí)際混淆的可能性或混淆的可能性也會(huì)降低。

　　含行業(yè)名稱(chēng)商標(biāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張的影響

含有行業(yè)名稱(chēng)的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诔鮿?chuàng)企業(yè)或行業(yè)相對(duì)簡(jiǎn)單的企業(yè)中較為常見(jiàn)，商標(biāo)越早，含有行業(yè)名稱(chēng)的案例越多。原因有三:

第一，你不懂商標(biāo)法，你無(wú)知地申請(qǐng)。這種情況在我國(guó)現(xiàn)代商標(biāo)制度建立之初相當(dāng)普遍。當(dāng)然，由于目前我國(guó)商標(biāo)代理行業(yè)的準(zhǔn)入和監(jiān)管機(jī)制不完善，市場(chǎng)上各類(lèi)代理機(jī)構(gòu)的運(yùn)作質(zhì)量參差不齊，類(lèi)似的申請(qǐng)也會(huì)時(shí)有遇到。

二是避免商標(biāo)的先驗(yàn)近似，提高獲得商標(biāo)注冊(cè)的可能性。在這種情況下，也有兩種可能。一方面，為了提高注冊(cè)核準(zhǔn)的可能性，代理機(jī)構(gòu)建議客戶(hù)在有在先近似申請(qǐng)的情況下，通過(guò)添加各種要素進(jìn)行申請(qǐng)，更糟糕的是，使用企業(yè)全稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)，在提供商標(biāo)使用證據(jù)和商標(biāo)近似判斷的過(guò)程中造成很大困難。另一方面，也有固執(zhí)的一方執(zhí)念。

第三，增加商標(biāo)與其行業(yè)的對(duì)應(yīng)性。對(duì)于商業(yè)模式單一的企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，增加商標(biāo)與其產(chǎn)品或服務(wù)的直接對(duì)應(yīng)關(guān)系，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，完善商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源識(shí)別，也是商標(biāo)申請(qǐng)帶有行業(yè)名稱(chēng)的主要原因之一。

從以上分析可以看出，含有商品名稱(chēng)的商標(biāo)具有一定的積極作用，包括提高對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)確識(shí)別、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和提高商標(biāo)注冊(cè)的可能性。但是，含有商號(hào)的商標(biāo)一般弊大于利，尤其會(huì)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)生較大影響。

從商號(hào)對(duì)商標(biāo)顯著性和排除范圍的影響分析可以看出，商號(hào)會(huì)對(duì)商標(biāo)顯著性和整體保護(hù)范圍產(chǎn)生較大影響。基于我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)制度中商標(biāo)使用證據(jù)的被動(dòng)審查制度，以及商標(biāo)善意申請(qǐng)和使用的群眾基礎(chǔ)尚不牢固的事實(shí)，存在著搶注等諸多問(wèn)題。當(dāng)企業(yè)處于某項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展的起步階段或起步階段，在商標(biāo)申請(qǐng)的布局策略上沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，很容易被大量人群注冊(cè)，這將極大地制約企業(yè)的發(fā)展。更有甚者，極有可能被訴訟封殺，比如滴滴打車(chē)案。此時(shí)，如果企業(yè)在商標(biāo)標(biāo)識(shí)中加入行業(yè)名稱(chēng)等不必要的識(shí)別元素，即使短期內(nèi)可能注冊(cè)，也會(huì)大大限制后續(xù)的擴(kuò)張。

商標(biāo)中的商號(hào)本身就是一把雙刃劍，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)被核準(zhǔn)注冊(cè)的可能性、商標(biāo)使用認(rèn)定的準(zhǔn)確性以及初創(chuàng)企業(yè)或單一領(lǐng)域企業(yè)的直接認(rèn)定等都有積極作用。但會(huì)大大限制商標(biāo)保護(hù)范圍和企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)的戰(zhàn)略擴(kuò)張。總的來(lái)說(shuō)，弊大于利，商標(biāo)中的商號(hào)成分要謹(jǐn)慎對(duì)待。

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