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名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居注冊商標(biāo)生死斗 NOME歸屬
發(fā)布時(shí)間 : 2022-01-17 07:48:53
百度發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品是2013年廣州財(cái)團(tuán)引入的時(shí)尚休閑百貨市場連鎖企業(yè)。9月，MINISO中國一號店在廣州開業(yè)；目前，亞洲有數(shù)百家店鋪正式營業(yè)。商標(biāo)是MINISO，創(chuàng)始人是葉國富。
MINISO的名優(yōu)產(chǎn)品據(jù)說源于日本，崇尚簡約、自然、富有質(zhì)感的生活理念，追求回歸自然、還原產(chǎn)品本質(zhì)的設(shè)計(jì)理念，為全球消費(fèi)者提供真正高品質(zhì)、有創(chuàng)意、低成本的產(chǎn)品。由于70%的產(chǎn)品定價(jià)在10元左右，MINISO的名優(yōu)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中就是一個(gè)類似大創(chuàng)生活館的廉價(jià)10元店。
NOME Nomi是由廣州Nomi品牌管理有限公司運(yùn)營的全新家居零售品牌，注冊于2017年9月6日，中文名稱為Nomi Home。它以家為中心，兼顧服裝、數(shù)碼、美容、食品、鞋、包等品類，主張不追隨主流，告別過去，探索新的生活方式。創(chuàng)始人是85后創(chuàng)業(yè)的代表人物。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，陳豪對市場有著敏銳的嗅覺，獨(dú)特的商業(yè)見解和見解，是零售行業(yè)的資深玩家，立志讓NOME Nome成為中國新家居零售的第一品牌。2017年8月，Nomi第一家門店開業(yè)。2018年4月，一場發(fā)布會上簽約了1000多家加盟商，成為新零售行業(yè)的黑馬。
本來，每個(gè)人都有自己的商業(yè)品牌，每個(gè)人都會置身事外。但由于業(yè)務(wù)范圍和市場定位部分重疊，明創(chuàng)卓越產(chǎn)品2017年至2018年上半年由于短期布局考慮，業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。認(rèn)為葉國富Nomi是未來趨勢，很可能沖擊名優(yōu)產(chǎn)品，激烈碰撞在所難免。2018年3月14日，葉國富將明創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限公司控股的廣州一創(chuàng)百貨有限公司更名為諾米設(shè)計(jì)(廣州)有限公司，開始了高瞻遠(yuǎn)矚的布局。3月19日，葉國富突然發(fā)起了進(jìn)攻。在微信朋友圈里，他說新品牌nome上線第一天就咨詢了33人，有6人報(bào)名！感謝團(tuán)隊(duì)的努力和老客戶的信任！這個(gè)微信讓NOME Nome商標(biāo)糾紛開始浮出水面。
葉國富的舉動(dòng)讓NOME家居的創(chuàng)始人陳豪很生氣。3月21日，NOME之家官方微信微信官方賬號發(fā)布致葉& mdash& mdash你的流氓阻止不了你的死亡。文章指責(zé)葉國富造謠生事，認(rèn)為名品10元店模式越開越快死，NOME是比名品更新更先進(jìn)的物種。3月26日，陳豪在京召開新聞發(fā)布會，抨擊名優(yōu)產(chǎn)品模式，讓加盟商無法逃脫3月開業(yè)后虧損的惡性循環(huán)，聲稱惡意竊取NOME創(chuàng)意。
NOME主場的強(qiáng)硬反擊無異于火上澆油。封閉沙盤推演一個(gè)月后，4月18日，鳴幽創(chuàng)品高調(diào)召開NOME加盟商大會，正式宣布進(jìn)軍家居+服飾市場，并當(dāng)場開啟NOME品牌投資額度。這比定于4月22日召開的加盟商會議提前了4天，被外界認(rèn)為是企圖攔截豪。
四天后，陳豪NOME家居在深圳召開渠道投資會議。嘉賓們支持陳豪，現(xiàn)場簽約1400家加盟店。陳豪表示，到2020年，將在中國開設(shè)2000家門店，在海外開設(shè)1000家門店，規(guī)模為500億元。隨后，葉國富再次開火，稱陳豪的招商舉動(dòng)是最近發(fā)現(xiàn)個(gè)別不法分子以NoMe的名義到處舉行新聞發(fā)布會和招商會，希望商家謹(jǐn)慎進(jìn)入NoMe的店鋪。
至此，MINISO名優(yōu)產(chǎn)品與NOME之家的大戰(zhàn)如火如荼，并持續(xù)向縱深蔓延。MINISO開始不停地裝飾他的Nomi店，一邊說一邊做最好的產(chǎn)品。目前裝修已經(jīng)完成，有兩家米諾名店開業(yè)，分別位于廣州北京路光明廣場和江南西鐵城。在新疆的卡萊什有一個(gè)正在裝修。根據(jù)一些購物中心運(yùn)營商的說法，以優(yōu)秀產(chǎn)品著稱的Nomi商店與NOME家居完全一樣。略有不同的是，NOME標(biāo)志缺少一條水平線。據(jù)知情人士透露，名品招商所用的材料和品牌手冊都是抄襲NOME Home的，甚至NOME創(chuàng)始人陳豪的照片也赫然在列。除了幾張?jiān)O(shè)計(jì)師的照片，銀行賬號是他自己的，其他都是從NOME的加盟商信息和品牌手冊上復(fù)制的。
從口水戰(zhàn)到實(shí)戰(zhàn)，交集之多，規(guī)模之大，戰(zhàn)斗之激烈令人咋舌。這種jy和的爭執(zhí)，只在華區(qū)黎川和吳承恩的小說《西游記》中見過，也就是孫武空和劉二猴子的精彩爭執(zhí)。從目前的情況來看，圍繞NOME Nome商標(biāo)的戰(zhàn)爭才剛剛開始。接下來，雙方將調(diào)動(dòng)一切資源，使用一切手段進(jìn)行戰(zhàn)斗。
葉國富進(jìn)攻的邏輯:轉(zhuǎn)型策略有投機(jī)嫌疑？
從行業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，名優(yōu)產(chǎn)品已經(jīng)到了瓶頸期。娜奧米的出現(xiàn)讓人眼前一亮。
可以說，如果葉國富想要轉(zhuǎn)型，也可以另起一個(gè)品牌。為什么要像陳豪一樣叫NOME？NOME Nome商標(biāo)為什么會有爭議？
這背后的真相無非是兩點(diǎn):一是葉國富發(fā)現(xiàn)了漏洞，陳豪的Nomi商標(biāo)還在注冊中。理論上，拿到商標(biāo)注冊證需要一年左右的時(shí)間。
二是陳昊諾姆業(yè)績發(fā)展迅速，開店速度快。該模式得到了各大購物中心的認(rèn)可，未來很快就有可能在全球布局購物中心。葉國富目前無法有效應(yīng)對。
由于陳豪的NOME商標(biāo)尚未完全注冊，復(fù)制一個(gè)高仿的NOME是攻擊陳豪NOME最直接有效的方式。
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，諾美相關(guān)商標(biāo)注冊申請228件，其中廣東普思投資有限公司(持有諾美家居71%股權(quán))和廣州諾美品牌管理有限公司申請128件，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日。申請人8人，均為廣州人人管理咨詢有限公司(名優(yōu)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)公司)，申請日期為2017年12月18日。從申請商標(biāo)注冊的日期來看，NOME的主場方領(lǐng)先了相當(dāng)長一段時(shí)間。但從申請結(jié)果來看，目前兩者均未成功注冊，最新狀態(tài)仍在等待實(shí)質(zhì)性審查。
北京坤順律師事務(wù)所管理委員會主任、副主任王新表示，根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，原則上先申請的商標(biāo)是受保護(hù)的，所以申請順序有很大的直接關(guān)系。
按照一般的商業(yè)邏輯，原來的名優(yōu)品牌已經(jīng)達(dá)到規(guī)模，深入人心。站在局外人的角度，葉國富只需要把名優(yōu)產(chǎn)品做大做強(qiáng)，沒必要?jiǎng)谏袢プ鯪omizi品牌。因此，更多人將葉國富的行為解讀為將對手消滅在萌芽狀態(tài)的策略。雖然運(yùn)營時(shí)間不長，但NOME家居的發(fā)展令人印象深刻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，陳豪創(chuàng)立的NOME Home月營收在150萬元至350萬元之間，部分門店的地板效率達(dá)到每月6000-8000元，比無印良品高出25%。會員數(shù)量達(dá)到30萬，單店日均客流1600，每天產(chǎn)生300個(gè)新會員，轉(zhuǎn)化率20%。如果讓NOME的家發(fā)展下去，會導(dǎo)致江山的名優(yōu)產(chǎn)品吃進(jìn)鯨魚。
名品與諾美家居商戰(zhàn)時(shí)間線
事實(shí)上，這種在深圳查公司注冊地址的敵對狀態(tài)，早已昭然若揭。雙方第一輪肉搏戰(zhàn)是在融資市場，名為卓越的輸了，NOME Home贏了結(jié)局。2017年，被稱為投資女王的今日資本掌門人徐新憲前往葉國富洽談合作事宜，但徐新后來沒有在葉國富投資。相反，它投資了2.25億元在陳豪的NOME home & mdash& mdash當(dāng)時(shí)，NOME只有一家商店。知情人表示，葉國富對此感到不安，這成為Nomi商標(biāo)糾紛的導(dǎo)火索。加上市場定位，產(chǎn)品價(jià)格低，利潤薄。名優(yōu)產(chǎn)品迫切需要一個(gè)新品牌來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和自救，以提高利潤。市場地位略高，增速較快，商標(biāo)尚處于申請階段。適合渾水摸魚的NOME，成為了葉國富的目標(biāo)。
目前，NOME諾米商標(biāo)之爭，雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈。看來，這是一場艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。雖然陳浩的NOME家居有天時(shí)地利優(yōu)勢，但葉國富是此道老手，具有類似的對敵作戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)。2015年名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店曾陷身高仿門，被媒體曝出90%為中國產(chǎn)高仿，而非其宣稱的日本品牌。近日，廣州米諾品牌管理公司發(fā)布聲明稱，名創(chuàng)優(yōu)品及其前身愛雅公司(實(shí)際控制人葉國富)多次通過商標(biāo)注冊、串通設(shè)計(jì)訴訟、惡意侵權(quán)等行為。，被最高人民法院認(rèn)定為利用注冊商標(biāo)設(shè)計(jì)侵權(quán)訴訟要求巨額賠償、打擊競爭對手的行為，屬于濫用商標(biāo)權(quán)，違反誠實(shí)信用原則和權(quán)利不容濫用原則，敗訴的行為。
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