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在最近的商標(biāo)復(fù)審過程中，一名來自廣州的申請(qǐng)人在第25類服裝等商品中注冊(cè)并申請(qǐng)了馬來法、馬陳術(shù)、馬曼林等商標(biāo)。當(dāng)這一系列以姓氏為初始的商標(biāo)映入眼簾時(shí)，出于商標(biāo)審查的敏感性，我們通過互聯(lián)網(wǎng)查詢文字是否有特定含義或來源。經(jīng)檢索確認(rèn)，上述文字與著名企業(yè)家馬云的父親和著名企業(yè)家馬的父女姓名相同。巧合的是，千百惠在最近的商標(biāo)申請(qǐng)中也發(fā)現(xiàn)了類似的情況。一家在香港注冊(cè)的公司申請(qǐng)注冊(cè)了Ivanina Karsum等十多個(gè)商標(biāo)。通過網(wǎng)上查詢，確認(rèn)所有商標(biāo)均與各國政治領(lǐng)導(dǎo)人的家庭成員和合伙人的姓名相同。

近年來，在中國，注冊(cè)名人姓名和商標(biāo)的現(xiàn)象并不少見，而且越來越嚴(yán)重。如劉翔申請(qǐng)商標(biāo)48件，林書豪209件，姚明110件，馬云40件，王石& hellip 25件；& hellip前段時(shí)間，著名行為藝術(shù)家六歲的孩子也發(fā)了一篇博文，譴責(zé)自己的名字被惡意注冊(cè)。最近有一個(gè)訴訟案件，網(wǎng)上名人PAPI醬注冊(cè)了自己的名字和商標(biāo)，但是因?yàn)槭窍茸?cè)的，所以無法注冊(cè)。隨著時(shí)間的推移，每個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的公眾人物的名字都會(huì)成為搶注的新熱點(diǎn)。

為什么近年來有人惡意注冊(cè)名人名字和商標(biāo)？原因有二:一是受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，想走捷徑，搭順風(fēng)車。知名名人的名字大多為大眾所知，將其作為商標(biāo)注冊(cè)使用相當(dāng)于直接擁有一個(gè)知名商標(biāo)，為大眾建立品牌知名度節(jié)省了大量的費(fèi)用和時(shí)間，有利于品牌推廣。更有甚者，以此為條件，向姓名權(quán)權(quán)利人索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)，可謂獲利；其次，目前惡意注冊(cè)攻擊的相對(duì)滯后性也為搶注提供了土壤。由于名稱作為商標(biāo)注冊(cè)不違反現(xiàn)行《商標(biāo)法》的禁止條款，且姓氏和名稱具有鮮明的功能，使商標(biāo)注冊(cè)或使用具有顯著性，原則上商標(biāo)審查階段對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)主要是被動(dòng)保護(hù)，當(dāng)事人一般需要等到異議或撤銷程序，甚至是訴訟程序，才能實(shí)現(xiàn)。

為此，時(shí)至今日，在新的商標(biāo)申請(qǐng)中，仍有不少具有惡意注冊(cè)性質(zhì)的名人名稱商標(biāo)混入普通名稱商標(biāo)，企圖蒙混過關(guān)。這種行為似乎只是在行使合法的商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)，利用法律的模糊邊界，打政策的擦邊球。事實(shí)上，這種惡意注冊(cè)行為危害極大，不僅侵害了名人自身的姓名權(quán)甚至名譽(yù)權(quán)，也影響了他們的形象，或者因高價(jià)轉(zhuǎn)讓給真正的權(quán)利人而造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，擾亂了正常的經(jīng)濟(jì)秩序。更重要的是，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為使用該商標(biāo)的商品是名人自己經(jīng)營的或他人授權(quán)的，他們會(huì)基于對(duì)名人的好感而購買商品。

近年來，為彰顯立法的正義取向，維護(hù)相關(guān)當(dāng)事人的合法權(quán)益，監(jiān)管部門也在加大對(duì)惡意注冊(cè)的打擊力度，通過梳理總結(jié)惡意申請(qǐng)典型類型及相關(guān)案例，采取案件集中審查、嚴(yán)格適用法律等措施。，他們?cè)噲D讓惡意注冊(cè)被包含在審查過程中。

然后，有些人可能會(huì)有疑問。如何確認(rèn)自己申請(qǐng)的商標(biāo)是否構(gòu)成惡意注冊(cè)名人姓名商標(biāo)，從而避免被駁回的后果？千百惠認(rèn)為，在審查實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)從以下兩個(gè)方面考慮名人姓名作為商標(biāo)的定義:

首先，名字可以被認(rèn)為是名人的基礎(chǔ)。根據(jù)2017年3月1日實(shí)施的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問題的規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)第二十條規(guī)定:

當(dāng)事人聲稱該商標(biāo)損害了他們的姓名權(quán)。相關(guān)公眾認(rèn)為商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指自然人，容易認(rèn)為標(biāo)有該商標(biāo)的商品是自然人許可的或者與自然人有特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了自然人的姓名權(quán)。

由此可知，商標(biāo)認(rèn)定要達(dá)到名人姓氏的水平，需要滿足以下三個(gè)條件:

(一)指定名稱應(yīng)當(dāng)具有一定的知名度，并為相關(guān)公眾所知曉；

(2)相關(guān)公眾使用特定名稱指代自然人；

(3)具體名稱應(yīng)與自然人有穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

相關(guān)公眾的認(rèn)定也應(yīng)當(dāng)基于申請(qǐng)商標(biāo)的商品或者服務(wù)的類別，即通常所說的行業(yè)。有些名字在業(yè)外人士中可能鮮為人知，但在所屬行業(yè)中卻很有影響力。如果要將此類名稱登記在與其相關(guān)的類別中，相關(guān)公眾應(yīng)做狹義解釋，只考慮相關(guān)行業(yè)人士。例如，最近，一個(gè)申請(qǐng)人申請(qǐng)了一個(gè)名為劉渡舟的商標(biāo)。如果是基于大眾的第一反應(yīng)，可能會(huì)覺得不是什么知名的名字。但是，根據(jù)網(wǎng)上查詢，我們可以知道，劉渡舟是我國已故著名中醫(yī)學(xué)家，致力于傷寒的研究，申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)用于醫(yī)藥、醫(yī)療等相關(guān)類別。因此，審查員認(rèn)定該名稱為名人名稱，并以消費(fèi)者可能誤認(rèn)為由駁回該商標(biāo)。同時(shí)，上述條例第五條還指出:商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者其構(gòu)成要素可能對(duì)甘南州、花都縣等我國社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生負(fù)面或者消極影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于& lsquo商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)；其他不利影響。將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，屬于& lsquo其他不利影響。。更有甚者，上面提到的各行各業(yè)名人的名字都是不允許注冊(cè)和作為商標(biāo)使用的。因此，如果上述各行各業(yè)名人的名字被用作商標(biāo)，審查員可以以不良影響為由直接駁回，而不必考慮名人知名度的認(rèn)定。

第二，申請(qǐng)人主觀惡意的程度。如前所述，如果直接認(rèn)定屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)，深圳注冊(cè)食品公司應(yīng)當(dāng)以什么名義在其他產(chǎn)生不良影響的領(lǐng)域注冊(cè)為商標(biāo)，那么其主觀惡意不言而喻。比如本文開頭提到的馬姓系列商標(biāo)和與自己情況相近的政客親屬的系列商業(yè)標(biāo)志就屬于上述情況，很難逃脫因惡意注冊(cè)而被拒絕的命運(yùn)。此外，一般名人姓名作為商標(biāo)注冊(cè)的，其主觀方面應(yīng)以關(guān)聯(lián)性為主要考量。如果與申請(qǐng)的名人姓名商標(biāo)無關(guān)的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)該姓名商標(biāo)，其目的的合法性值得懷疑。如果申請(qǐng)人同時(shí)還申請(qǐng)注冊(cè)大量與其無關(guān)的名人姓名商標(biāo)，其主觀惡意會(huì)更加突出。在審查實(shí)踐中，這類申請(qǐng)往往以委托書的形式予以明確，要求申請(qǐng)人提交姓名持有人。如果申請(qǐng)人證明與申請(qǐng)的名人姓名商標(biāo)有關(guān)，一般會(huì)以誤解為由駁回申請(qǐng)的名人姓名商標(biāo)。例如，近日，一名來自廈門的申請(qǐng)人申請(qǐng)了金庸、張學(xué)友、郎咸平等近20個(gè)商標(biāo)。，均被駁回，增加《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)、第十條第一款第(八)項(xiàng)，理由是錯(cuò)誤，容易產(chǎn)生不良影響。

商標(biāo)作為識(shí)別商品來源的符號(hào)，原創(chuàng)性是其核心本質(zhì)，任何品牌都不可能通過冒充他人在消費(fèi)者心目中樹立起屹立不倒的形象。希望廣大申請(qǐng)人注意自己的底子，這樣未來商標(biāo)炒作會(huì)越來越少，市場會(huì)公平競爭。