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終下決心！答案茶官方注冊(cè)商標(biāo)“1314茶“并正式更
發(fā)布時(shí)間 : 2022-01-22 07:42:50
近日，被網(wǎng)友稱為2018年第一款網(wǎng)絡(luò)紅茶的答案茶正式宣布更名為1314茶。很自然，原來的名字已經(jīng)為品牌吸引了巨大的流量，為什么要突然改名呢？
其實(shí)早在2015年，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了一些以占卜為主題的答題茶。直到今年年初，答題茶突然在網(wǎng)上爆紅，掀起了山寨狂潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅3月份，市場(chǎng)上新開的同名門店就有100多家。
更讓1314茶公司苦惱的，還是商標(biāo)侵權(quán)問題，由于創(chuàng)立之初沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)答案茶，因而難以享受到法律保護(hù)，打假之路也是苦難重重。對(duì)于改名事件，1314 Tea也給出了官方解釋:市場(chǎng)上存在大量假冒和山寨亂象，所以公司不惜重金購買了1314商標(biāo)。
這也從側(cè)面證明了工商登記公司是深圳市寶安區(qū)的代理商。答案是，Tea改名真的是一個(gè)無奈之舉，因?yàn)樗簧秸_，商標(biāo)問題也很難解決。
1314茶主動(dòng)出擊確定品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)于無奈的更名，更多業(yè)內(nèi)人士將此次事件視為1314茶的主動(dòng)出擊，因?yàn)?，以更名為支點(diǎn)，1314茶撬動(dòng)了整個(gè)品牌升級(jí)。
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一杯可占卜的茶，這是一杯網(wǎng)絡(luò)紅茶的標(biāo)簽，也是1314 Tea創(chuàng)始人2015年因游戲塔羅牌版本而推出的新奇創(chuàng)意。現(xiàn)在，升級(jí)后的1314茶依然會(huì)保留其占卜解謎的創(chuàng)意，但更多的是，1314茶希望通過茶來說話，讓顧客在1314茶的指導(dǎo)下大膽發(fā)言，表達(dá)心聲，實(shí)現(xiàn)想法。
升級(jí)后的1314茶，通過傾訴、許愿、解惑三大主題，可以實(shí)現(xiàn)告白、道歉、感恩徐州、南海、祝福、惡搞、自省、鼓勵(lì)等七大情感訴求。這意味著1314茶不僅可以通過占卜答案為用戶答疑解惑，還可以通過豐富的表達(dá)方式，深度切入現(xiàn)代人情感訴求的精神需求。
顯然，如今的1314茶已經(jīng)不再滿足于擁有一個(gè)有趣的靈魂，更需要做一個(gè)發(fā)自用戶內(nèi)心的溫暖品牌！這也是1314茶中感情的表達(dá)。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)的深度契合感情的表達(dá)。
314茶新店的門換上了新的標(biāo)識(shí)。logo圖文體由一個(gè)傾斜的茶杯和一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組成。杯子的傾斜度象征著茶正在被喝，而標(biāo)點(diǎn)符號(hào)則賦予產(chǎn)品說話的能力。同時(shí)，90%的logo為黑色，智能形象加冕黑色，渲染出產(chǎn)品的神秘色彩！對(duì)于消費(fèi)者來說，能得到什么樣的回答，能讀懂什么樣的告白語言，或者看到什么樣的爆笑模式，讀到什么樣的溫暖話語& hellip& hellip永遠(yuǎn)等到你拿到茶的那一刻！
3.強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景感和材質(zhì)設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
在以黑、白、灰為主色調(diào)的空房間里，按照合理的動(dòng)線設(shè)計(jì)，有原木色的櫥柜和座椅，1314茶充滿了簡(jiǎn)約寧靜的時(shí)尚調(diào)性。背景墻是一個(gè)安靜而深遠(yuǎn)的簡(jiǎn)化代善形狀，原木色和白色拼貼的地板與演奏中的鋼琴非常相似。它表達(dá)了年輕人在一瞬間的沉默和運(yùn)動(dòng)兩種狀態(tài)，同時(shí)又讓空感覺更加敏捷。
在這樣的空房間里，和三五個(gè)朋友喝上一杯好茶，是一件令人愉悅的事情。如果每個(gè)人的茶杯都是新包裝的1314茶母子杯，那就意味著這種茶友相見的愉快時(shí)光會(huì)增添一些有趣的因素。雙層母子杯的設(shè)計(jì)，讓顧客在旋轉(zhuǎn)外杯蓋時(shí)，呈現(xiàn)出牽手、擁抱、摸頭、敬禮等七種模式，對(duì)應(yīng)七種情緒的表達(dá)，讓整個(gè)體驗(yàn)充滿樂趣。
對(duì)于外賣平臺(tái)來說，流量是最關(guān)鍵、最核心的資源之一。一旦沒有新的手段吸引乘客，必然會(huì)導(dǎo)致客戶流失，這無疑是最致命的。
4.匠心不變，用品質(zhì)訴說品牌質(zhì)感。
在此之前，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性一度是1314茶無法規(guī)避的缺點(diǎn)。如今的茶基是1314優(yōu)質(zhì)高山茶葉制作而成，將經(jīng)典茶藝與現(xiàn)代制作方法相結(jié)合。在加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、注重保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品體系拓展為鮮純茶、果茶、奶茶、涼茶等七大爆款系列，充分滿足消費(fèi)者對(duì)新國茶的多元化需求。
5.開啟保姆合作模式搶占市場(chǎng)。
從產(chǎn)品創(chuàng)意到產(chǎn)品本身，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)到材質(zhì)包裝，我們看到了一款正在徹底升級(jí)品牌的1314茶。可以預(yù)見，全面優(yōu)化升級(jí)的1314茶，一定會(huì)進(jìn)入一個(gè)拓展版圖的新階段。同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)拓展，1314 Tea宣布未來將采取單店合作的方式，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者和合作伙伴。
而且，對(duì)于分店合作伙伴，1314 Tea已經(jīng)開始了包括培訓(xùn)、選址建議、裝修方案、開業(yè)指導(dǎo)、店鋪指導(dǎo)等配套服務(wù)。，確保新店能夠快速走上運(yùn)營正軌，為品牌建立良性發(fā)展過程。
同樣經(jīng)歷過商標(biāo)風(fēng)波的是皇茶，也就是后來的喜茶。2016年，皇家茶正式更名為西茶，直接導(dǎo)致了曾經(jīng)的依賴
以皇茶聞名的山寨店銷售失敗，有的甚至倒閉。
可能是帝王茶的經(jīng)歷給1314茶葉公司帶來了一些啟發(fā)，推動(dòng)其改名，所以有必要徹底告別答案茶。
我們都知道為一個(gè)品牌創(chuàng)造一個(gè)爆炸性的產(chǎn)品意味著什么。值越大，重命名的風(fēng)險(xiǎn)和成本就越大。想必黃茶答茶的創(chuàng)始公司也對(duì)商標(biāo)事件表示遺憾。
好在失去更名之后，失去了帝王茶光環(huán)的hi-tea依然可以發(fā)展成為一個(gè)大眾茶品牌，小杰認(rèn)為1314茶也可以。
畢竟當(dāng)初黃茶的答題茶之所以成為爆款，是因?yàn)閯?chuàng)始團(tuán)隊(duì)給了他們靈魂，但這兩個(gè)名詞本身基本沒有意義。即使有些有心的人繼續(xù)冒充自己的名字，他們也不過是在為一只困獸而戰(zhàn)，只是想無所作為。
喜茶和1314茶的案例為品牌敲響了警鐘。即使你有足夠的營銷實(shí)力和產(chǎn)品信心，如果你缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，后果可能不堪設(shè)想。
我們的產(chǎn)品受歡迎當(dāng)然需要硬實(shí)力，但有時(shí)候也需要一點(diǎn)運(yùn)氣。實(shí)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人IP已經(jīng)是一個(gè)小概率事件，所以品牌不應(yīng)該給自己增加任何絆腳石。
對(duì)于那些肆無忌憚的山寨店，小杰只能說產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)是多維度、立體化的。那些爆炸之所以能成為爆炸，不僅僅是因?yàn)橐粋€(gè)名字。
隨意竊取別人的勞動(dòng)成果，既不聰明，也不體面。希望這些商家能盡快認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不要輕視品牌或消費(fèi)者。
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